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財富|藝術產業數字化轉型的多方探索

  • 2020/04/21
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《中國美術報》第183期 藝術財富

 

 

2020年初,新冠病毒肺炎疫情的全球蔓延推動著各行各業的數字化轉型,藝術產業也不例外。近年來,蘇富比、佳士得、富藝斯等老牌拍賣公司的線上業務迅速拓展;高古軒、卓納等藍籌畫廊的數字空間也取得了不錯的在線銷售成績;國際知名的藝術博覽會也積極探索在線展覽模式。但藝術品的獨特性和稀缺性使得人們更傾向于線下欣賞和交易,因此藝術品交易的數字化一直難以成為主流。然而在疫情倒逼之下,業界不得不尋求快速的數字化轉型,過去幾個月中,市場各方對線上業務進行了諸多探索,也引發了大家對藝術產業線上運營模式建設的一系列思考。


藝博會與畫廊攜手推進線上交易


3月18日,早先宣布取消香港展會的巴塞爾藝術展開啟了線上展廳,來自31個國家及地區的235家國際藝廊呈獻了超過2100件原本打算于巴塞爾藝術展香港展會展出的藝術品,據統計,其總價值約為2.7億美元。巴塞爾線上展廳VIP預展首日,由于瀏覽人數較多,其網站和App的后臺服務器在開放后的20分鐘就陷入了短暫崩潰,在主辦方修復后才恢復使用。然而人氣的火爆并沒有帶來銷售熱,這一點也在各方預料之中。據雅昌藝術網對30家參展畫廊銷售情況的統計數據顯示,VIP首日有一半的畫廊未產生銷售;有銷售的畫廊大部分售出作品數量在5件以下;在沒有產生銷售的畫廊中,超過80%是國內的畫廊。國際畫廊對線上展廳的銷售反饋尚可,但銷售額卻不及線下,幾家代表畫廊預計完成了去年首日銷售額的50%-60%。

 

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巴塞爾藝術展線上展廳


造成銷售不力的原因是多方面的,除了受疫情下的經濟環境影響,巴塞爾線上藝博會本身也面臨著問題:網上展廳承載能力不足、操作系統繁瑣導致用戶體驗不佳,因技術限制而難以呈現架上繪畫以外的藝術品等都是不小的阻礙。即便如此,人們仍認為香港巴塞爾線上展會作為迄今為止全球最大規模的一次線上藝博會具有劃時代的意義,一方面大部分參展機構是首次實現線上虛擬空間的展示和銷售,另一方面它調動了全球買家資源,培養了藏家在線上欣賞藝博會、購買藝術品的習慣,也許會帶動一波“線上藝博會”熱潮。


在國內,藝術廈門已經宣布于今年啟動線上藝博會,而延期至5月下旬的設計上海則從3月9日開始啟動直播平臺,推出“云游盛會“和”云端探店”兩大板塊,每天下午呈現兩場直播,提前劇透“設計上海”2020主場館及“DesignintheCity”的內容。設計上海展會總監譚卓認為,“未來展會必定成為各種資源匯集的樞紐,如何打通展覽行業線上和線下的壁壘,形成資訊的共通和交融,并將展會相關的信息作為大數據樣本,用于更進一步的行業升級和產業調查至關重要。”


除了參加線上藝博會,建設自身的數字空間是畫廊業當前的另一要務。2017年卓納畫廊就啟動了線上展廳,向藏家展示高清作品圖以及作品細節、價格和銷售情況等信息。高古軒于2018年弗里茲藝博會倫敦展會期間開啟了線上展廳,作為實體展會的補充。新冠病毒肺炎疫情暴發后,豪瑟沃斯畫廊也宣布將開啟線上空間。但畫廊數字空間大部分被當作線下空間的平行展廳,一般只提供線上展覽,無法通過網絡直接購買藝術品。


可以說,目前全球一級藝術市場的在線業務仍然停留在線上展示為主的階段,成熟的線上交易模式尚未形成。


藝術品在線拍賣更加完善


       相一級市場,藝術品二級市場的線上交易則更加完善,拍賣業的數字化轉型已經成為行業共識,全球各大拍賣公司的線上拍賣成交額近年來不斷攀升。2018年,蘇富比有37%的拍品在網上成交,成交額達2.2億美元,較往年上升24%,其中網上專場成交額共7210萬美元,是往年的四倍;2019年蘇富比亞洲區網上拍賣專場增加至10場,成交額翻了四倍,網上買家人數也較往年增加一倍。2019年,富藝斯網上拍賣總成交額達7500萬美元,比前一年增長了50%;在其全球的現場拍賣會上,有35%的拍品由網上競投買家獲得,65%的拍品有網上買家參與競投。


2020年,在疫情的陰霾之下,全球藝術品春拍一再延期。除線上拍賣照常進行,佳士得、蘇富比兩家拍賣行本季度計劃的15場拍賣,只有三場按原計劃舉行。國內各大拍行的春拍也全面推遲并啟動了線上標的征集,嘉德、永樂、嘉禾、榮寶齋、西泠印社等拍賣行也相繼開通網拍平臺,進行了一系列公益拍賣和小型網拍。藝典則首次開啟了“藝典夜場——現當代藝術”直播拍賣活動,總成交額超過740萬元,成交率達95%,創造了藝典成立八年來單場最高成交額紀錄。


雖然這一切都釋放著藝術品在線拍賣模式逐漸走向成熟的信號,但中國拍賣行業協會藝委會秘書長余錦生認為,“由于藝術品拍賣屬于個性化較強的行業,網絡拍賣在目前的行業發展階段和業態現狀下,只能解決部分業務,遠不能完全代替線下拍賣活動。”這也是很多從業者的共識。因為線上拍賣不僅僅是一次競價,還涉及一系列的相關服務,客戶購買習慣、藝術品的直觀魅力,以及鑒定真偽優劣的復雜性等都是能否達成交易的影響因素,對于古董、書畫等高端藝術品來說,高清圖片或視頻都不能代替親眼所見和面對面的交流,尤其涉及重大金額時,在沒有見到實物的情況下,藏家無法打消各種顧慮,建立競買信心,所以無論是在一級市場還是二級市場,頂級藝術品都很難在虛擬空間進行交易,大型拍賣公司如佳士得、蘇富比的網上拍品估價也多在5000英鎊以下。


但對偏低價位的藝術品來說,在線交易則十分便捷,既不受地域與時間的限制,又能夠吸引新的買家入場。縱觀各大拍行的記錄,目前價值幾十萬乃至上百萬美金的藝術品線上交易已經十分常見,在互聯網技術的推動下,線上拍賣的便捷性和安全性將日益提高,在線拍賣或將與傳統線下拍賣并駕齊驅,并促使藝術市場的信息更加對稱,交易更加透明。

 

藝術產業線上運營模式的一次綜合探索


3月5日至18日,在藝App發起并主辦了“2020春季·Collect+藝術周”活動,攜手大中華區31家重要畫廊、26家美術館、24家拍賣行及60家媒體、品牌與機構,協力打造了中國首個“云端藝術周”。這是國內藝術行業疫情期間經過一段時間的各自為戰后進行的一次全面的數字化探索。

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“2020 春季·Collect+ 藝術周”界面首頁

 

“2020春季·Collect+藝術周”共分為四大板塊:線上藝博會、云端展覽、特別項目和新媒體探索,在多管齊下的板塊設計上,可以看出主辦方正在積極探索有效的藝術產業線上運營模式。除了為買賣雙方搭建形式豐富的展示和交易平臺,藝術周更是以特別項目的策劃提出了對藝術產業數字化的理解和期待。在藝App創始人謝曉冬認為,線上與線下藝術品交易的不同主要在于兩個方面,一是價格公開與否,二是如何進行內容的輸出。基于這樣的思考,此次藝術周特別設計了“畫廊路演”“收藏七日談”和“值得買專題”等欄目。相較于單純的線上展示,此次藝術周切實探索了藝術品交易線上獲客的方式以及體驗模式,做到了一頭服務畫廊,一頭服務藏家。

 


在技術上,此次藝術周主要依托在藝“Collect+”小程序平臺,這套技術能夠快速支持一個在線系統的搭建;進行美觀的UI設計;根據需求靈活調整界面,并且可以支持豐富的數據類型。另外,在藝旗下的在藝云技術服務有限公司解決了在線大額支付問題,可以支持單筆50萬、單日3000萬元的交易額度。謝曉冬表示,“隨著技術的拓展,通信越來越發達,溝通和交流越來越便利,比如5G的發展會使得未來的視頻體驗越來越好,很多藝術品完全可以在線展示和呈現。這次疫情給很多藝術機構的負責人帶來了觀念上的變化,那就是藝術機構數字化的時代正快速來臨,我們要加速跟進線上業務。”


需要注意的是,線上與線下從來不是割裂的,面對全球范圍內藝術機構的迅速線上化,如何推動國內藝術產業的數字化轉型,真正實現線上線下“兩條腿走路”具有更加長遠的意義。社交媒體的發展,線上支付的完善,區塊鏈、虛擬現實、人工智能等技術的應用融入藝術產業,必將打破人們對購買藝術品的傳統認知,而處在技術過渡階段的我們還有更大的想象空間,去創造一個更加綠色和可持續的藝術產業。


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